公益宝贝：从涓涓细流到滔滔大河
来源：中国新闻周刊
公益宝贝已经走过了19个年头，犹如一条奔腾的大河，流淌在社会价值与商业价值的两岸，汇聚了无数的善意。
每年从9月到次年4月，湛江市的爱鸟协会成员程立都会寻找一种名叫勺嘴鹬的鸟。这种鸟在全球仅剩不到800只，数量比熊猫还要稀少。它们每年从北极圈南飞越冬，途经中国南方。像程立这样的爱鸟人士，年复一年地守护着它们的栖息地。
要将一块栖息地提升为省级保护区，至少需要十年的努力。几个人的力量显得微不足道，保护漫长的候鸟迁飞路线，确保它们不被猎杀、拥有充足的食物，光靠热心的鸟友是远远不够的。2016年，SEE基金会启动了“任鸟飞”候鸟守护公益项目，确保全国各地的组织能够持续运营，这需要大量的资金支持。
2019年，“任鸟飞”找到了稳定的筹款平台——阿里的“公益宝贝”交易捐。这个新模式让数亿普通人在淘宝购物时，每一笔订单都有可能为小鸟贡献一两分、一两元。统计显示，每筹集45元，就能在一年内保护1公顷的候鸟栖息地。截至2023年双11，“任鸟飞”在淘宝天猫获得了104万商家支持，捐赠了2.6亿笔公益宝贝订单，保护了3000平方公里以上的候鸟迁飞地。
公益宝贝的“连锁反应”还在继续。9月2日，杨澜作为阿里95公益周的影响力大使，分享了她在乡村美育计划中的努力。她推出了“爱的启蒙”儿童美育课程，走进了200多所学校，惠及了25万多孩子，并完成了7000多名乡村美育老师的培训。早在2017年，公益宝贝就资助了这个项目，筹款95万元，支持美术教室和教师培训，点燃了美育的火花。
随着时间的推移，公益宝贝从最初的涓涓细流，逐渐汇聚成了滔滔大河。2005年，《政府工作报告》中首次提到“支持发展慈善事业”。同年，苏州的癌症患者周丽红在生命的最后时刻，为了给女儿挣学费，开设了“魔豆宝宝小屋”网店。周丽红去世后，2000多名“魔豆妈妈”接力经营，收益用于支持女儿成长。
2006年，淘宝网受此启发，推出了“爱心宝贝”功能，公益宝贝项目由此诞生，标志着网络互助向机制化帮扶的转变。2008年，汶川地震激发了社会捐助热情，中国互联网首次大规模参与灾难响应，成为“互联网公益元年”。
阿里巴巴在这一领域占据重要地位，推出了公益宝贝和蚂蚁森林两个杰作。以公益宝贝为例，消费者每购买一件商品，商家就会捐款给公益机构。这种模式不仅让商家参与其中，还通过海量的交易带动更多用户参与。
随着《慈善法》的实施，淘宝网成为首批互联网募捐信息平台之一，进一步提升了公益的合法性和规范性。如今，公益宝贝已经从简单的捐助连接，发展为一个可持续的公益生态圈。
根据阿里公益的数据，19年来，已有800多万商家参与公益宝贝，每年捐赠超过亿计的商品。2023年，年度公益宝贝多达1.7亿件。这些善款为数百家公益机构提供了资金支持，涵盖儿童、妇女、老人、环保等多个领域。
“i”人商家橘子是800多万商家中的一员。她的淘宝美妆店铺“橘子郡”创始人表示，虽然喜欢公益，但不想麻烦。公益宝贝的模式让她只需勾选项目，后续的捐助由专业团队处理。她相信每一笔捐助都能落到实处。
传统公益模式的“信任黑盒”问题一直存在，参与者往往不知道捐款的去向。为了解决这个问题，各大互联网公司不断努力提升公益透明度。阿里巴巴通过区块链技术实现了捐赠的全链路透明化，确保每一笔善款的去向清晰可见。
阿里巴巴公益基金会理事长孙利军表示，做好公益不仅需要一颗公益之心，还要将商业设计融入其中，确保公益的可持续性。通过数字技术，阿里巴巴希望将善意放大，扩大公益的朋友圈。
在这个过程中，公益不再是简单的消费行为，而是人与人、人与机构之间的连接。比如，母婴商家Babycare发起的“无痛分娩公益项目”，通过每一笔商品的销售为产妇提供补贴，帮助她们减轻经济负担。
如今，越来越多的阿里生态业务加入“交易捐”公益筹款行列，形成了一个强大的公益网络。阿里公益平台不仅承担着大基金会的功能，还在不断推动公益事业的发展。
在未来，阿里将继续邀请更多人参与公益，希望公益成为一个感动、触动、行动、带动的完整过程。
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