智能手表与传统机械表的较量:谁能笑到最后?
根据知名调研机构Counterpoint的预测,2024年全球高级智能手表市场将迎来15%的增长,主要得益于一系列搭载Google Wear OS的智能手表的上市,比如谷歌的Pixel Watch、一加的Watch 2和三星的Galaxy Watch 6系列等。此外,华为的鸿蒙OS也在逐渐被更多用户接受,华为WATCH FIT 3手表将在5月15日正式发布。
有人认为,智能手表会完全取代传统机械表。毕竟,智能手表的功能可谓是多得数不胜数,不仅能提醒你信息、扫码支付,还能精准追踪健康数据,简直是现代人的“万用工具”。然而,从彰显个人身份和地位的角度来看,高端机械表依然有其独特的魅力。它们不仅是时间的记录者,更是工艺、传承和情感的象征。每一块机械表都是一件艺术品,代表着对时间的尊重和对完美的追求,这种超越实用性的价值,智能手表是无法比拟的。
根据瑞士钟表工业联合会的报告,去年瑞士钟表的出口额增长了7.6%,达到了267亿瑞士法郎(约合人民币2128亿元),创下历史新高;总出口量也增长了7.2%,达到了16,923,059块。其中,腕表的出口额增长了7.7%,达到了255亿瑞士法郎。值得注意的是,价格超过2.5万瑞士法郎的手表虽然只占总销量的2.5%,却推动了69%的销售额增长,占出口总值的44%。
美国依然是瑞士手表的最大出口市场,去年出口额同比增长7.0%,达到了41.62亿瑞士法郎,占比15.6%。紧随其后的是中国大陆(27.62亿瑞士法郎,增长7.6%)、中国香港(23.56亿瑞士法郎,增长23.4%)、日本(18.23亿瑞士法郎,增长7.7%)和英国(17.44亿瑞士法郎,增长7.6%)。
接下来是2023年瑞士钟表TOP 50榜单(零售总额将达到360亿瑞士法郎):
- 41-50名:雅典、名士、豪利时、康斯登、罗杰·杜彼、帕玛强尼、迪奥、格拉苏蒂、柏莱士、高珀富斯。
- 31-40名:美度、路易威登、杰克豹、真力时、古驰、海瑞温斯顿、儒纳、亨利慕时、雪铁纳、芝柏。
- 21-30名:梵克雅宝、香奈儿、宝珀、伯爵、朗格、法穆兰、雷达、宝计、万宝龙、汉密尔顿。
在11-20名中,万国、宇舶、斯沃琪、积家、泰格豪雅、爱马仕、帝舵、沛纳海、宝格丽、肖邦名列其中。斯沃琪集团旗下的入门级品牌斯沃琪(Swatch)表现抢眼,排名上升9位,销售额同比增长63%,成为增长最快的瑞士制表品牌。
前十名的品牌垄断了70%的市场。斯沃琪集团的中端品牌天梭(Tissot)再次跻身TOP 10,结束了连续两年的下滑。百年灵(Breitling)排名第九,而江诗丹顿(Vacheron Constantin)去年实现销售额10.97亿瑞士法郎,成为第八个销售额超过10亿瑞士法郎的手表品牌。
斯沃琪集团的浪琴(Longines)以11.1亿瑞士法郎的销售额排名第七。理查米尔(Richard Mille)虽然去年仅售出5600块,但其平均零售价高达27.5万瑞士法郎,成为瑞士钟表50强中第二高的品牌。
前五名没有变化,依然是劳力士、卡地亚、欧米茄、爱彼和百达翡丽,这五大品牌合计占销售总额的50.2%。劳力士稳居第一,去年营收突破101亿瑞士法郎,成为首个突破100亿瑞士法郎大关的瑞士制表品牌,零售市场占有率提升至30.3%,生产124万块手表,其中宇宙计型迪通拿、潜航者型和日志型等都备受欢迎。
总之,智能手表和传统机械表各有千秋,未来的市场竞争将更加激烈。无论你是追求科技感的潮流先锋,还是钟情于经典工艺的传统爱好者,市场上总有一款适合你!
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